सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए 70% राजस्व साझा करना अनिवार्य: आईटी मंत्री
सोशल मीडिया प्लेटफार्मों को राजस्व साझा करने की आवश्यकता
नई दिल्ली: हाल ही में डिजिटल न्यूज़ पब्लिशर्स एसोसिएशन के सम्मेलन में, केंद्रीय आईटी मंत्री अश्विनी वैष्णव ने एक महत्वपूर्ण बात कही। उन्होंने बताया कि सोशल मीडिया प्लेटफार्मों को सामग्री निर्माताओं के साथ, चाहे वे पत्रकार हों, पारंपरिक मीडिया हाउस, प्रभावशाली व्यक्ति, प्रोफेसर या शोधकर्ता, राजस्व को उचित तरीके से साझा करना चाहिए। इस पर उपस्थित लोगों ने ताली बजाई, जबकि प्लेटफार्म चुप रहे। अब सवाल यह है कि वास्तव में उचित हिस्सा क्या है? यह बहस मंत्री वैष्णव के बयान से राजनीतिक महत्व प्राप्त कर चुकी है। उन्होंने चेतावनी दी कि यदि प्लेटफार्म स्वैच्छिक मॉडल अपनाने में विफल रहते हैं, तो कानूनी उपाय उपलब्ध हैं। कई देशों ने पहले ही ऐसे ढांचे को लागू किया है। भारत को अब केवल एक सिद्धांत की आवश्यकता नहीं है, बल्कि एक संख्या की भी आवश्यकता है। और जब सबूत स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किए जाते हैं, तो यह 70% से कम नहीं होना चाहिए।
वर्तमान व्यवस्था के बारे में… प्रमुख प्लेटफार्मों के बीच राजस्व साझा करने का परिदृश्य अत्यधिक असमान है और कुछ मामलों में यह थोड़ा अधिक शोषणकारी है।
यूट्यूब के अपने ब्लॉग में लंबे वीडियो के लिए 55% और शॉर्ट्स के लिए 45% का राजस्व विभाजन की पुष्टि की गई है। फिर भी, यह आंकड़ा भी जांच का विषय है। अल्फाबेट की आधिकारिक Q4 2025 की आय फाइलिंग में पुष्टि की गई है कि यूट्यूब का संयुक्त विज्ञापन और सदस्यता राजस्व पूरे वर्ष में $60 बिलियन से अधिक था — लेकिन कंपनी ने कभी यह नहीं बताया कि इसमें से वास्तव में कितनी राशि निर्माताओं के पास पहुंचती है। यूट्यूब ने 2025 के 'मेड ऑन यूट्यूब' कार्यक्रम में निर्माताओं, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को 2021 से अब तक $100 बिलियन का कुल भुगतान करने की घोषणा की — बिना यह बताए कि यह संख्या कैसे वितरित की जाती है। पारदर्शी, ऑडिटेड निर्माता आय डेटा की अनुपस्थिति में, 55% का विभाजन एक नीति संख्या है — जो उन लाखों निर्माताओं के लिए एक सिद्ध वास्तविकता नहीं है जो $60 बिलियन के व्यवसाय को संचालित करते हैं।इंस्टाग्राम की स्थिति को बचाना कठिन है। मेटा ने पहले निर्माताओं को इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापनों के माध्यम से 55% का हिस्सा दिया था, लेकिन फरवरी 2022 में रील्स पर स्विच करने के बाद इस मॉडल को वापस ले लिया। तब से, प्लेटफार्म ने अपने सबसे देखे जाने वाले प्रारूप पर निर्माताओं को कोई महत्वपूर्ण प्रत्यक्ष विज्ञापन राजस्व साझा नहीं किया है। रील्स बनाने वाले निर्माताओं को उस राशि का कोई हिस्सा सीधे नहीं मिलता। इंस्टाग्राम रील्स, द व्रैप की रिपोर्ट के अनुसार, अकेले वार्षिक विज्ञापन राजस्व में $50 बिलियन से अधिक उत्पन्न करने की राह पर है — यह संख्या लगभग पूरी तरह से उन सामग्री पर आधारित है जो निर्माताओं ने स्वयं बनाई, अपलोड की और प्रचारित की, अक्सर प्लेटफार्म के विज्ञापन मशीनरी से एक भी रुपये के बिना।
X, जिसे पहले ट्विटर कहा जाता था, अपने विज्ञापन राजस्व साझा करने के कार्यक्रम के तहत निर्माताओं को प्रति मिलियन सत्यापित इम्प्रेशन्स के लिए लगभग $8.50 का भुगतान करता है। यह आंकड़ा इतना छोटा है कि इसे मान्यता भी नहीं दी जा सकती, और न ही यह मुआवजा है। X का अपना सहायता केंद्र पुष्टि करता है कि केवल सत्यापित प्रीमियम उपयोगकर्ताओं से इम्प्रेशन्स का भुगतान किया जाता है, जिसका अर्थ है कि अधिकांश निर्माताओं का दर्शक — जो X सदस्यता के लिए भुगतान नहीं कर रहा है — उस व्यक्ति के लिए कोई राजस्व उत्पन्न नहीं करता है जिसकी सामग्री उन्होंने अभी पढ़ी।
70% क्यों सही मानक है
70% राजस्व साझा करने का मामला — सोशल मीडिया प्लेटफार्मों, एआई कंपनियों, यूट्यूब और गूगल के लिए अनिवार्य — आर्थिक तर्क और एक साधारण निष्पक्षता के प्रश्न पर आधारित है। प्लेटफार्म बुनियादी ढांचा, एल्गोरिदम और वितरण प्रदान करते हैं। यह वास्तविक है, और इसके लिए पैसे की आवश्यकता होती है। लेकिन पत्रकारिता, विश्लेषण, ब्रेकिंग न्यूज़, वीडियो निबंध, ट्यूटोरियल — यही विज्ञापनदाता की मांग, उपयोगकर्ता की संतुष्टि और अंततः मूल्यांकन को बढ़ाता है। निर्माताओं के बिना, ये प्लेटफार्म अच्छे डिज़ाइन में लिपटे हुए खाली पाइप हैं। 2020 से 2023 के बीच, यूट्यूब ने वैश्विक स्तर पर निर्माताओं को $70 बिलियन से अधिक का भुगतान किया है। इसके अलावा, अधिकांश LLMs (लार्ज लैंग्वेज मॉडल) और अनुशंसा इंजन मीडिया रिपोर्टों, शैक्षणिक लेखन, रचनात्मक कार्य और मूल रिपोर्टिंग और विश्लेषण पर प्रशिक्षित होते हैं — बिना सहमति, श्रेय या उन लोगों के साथ एक भी बातचीत के जो इसे उत्पन्न करते हैं। यदि वह सामग्री व्यावसायिक मूल्य उत्पन्न करती है, तो इसके मूल निर्माताओं को 70% का हिस्सा लौटाना उदारता नहीं है। यह एक सुधार है। वैष्णव ने बस यह तथ्य कहा: "समाज बौद्धिक संपत्ति और रचनात्मक प्रयास की नींव पर विकसित हुआ है। यदि यह प्रणाली कमजोर होती है, तो समाज की वृद्धि पर भी प्रभाव पड़ेगा।"