हॉलीवुड में नई नॉस्टेल्जिया अर्थव्यवस्था
हॉलीवुड हमेशा से बौद्धिक संपत्तियों के प्रति आकर्षित रहा है। लेकिन बार्बी के बाद के युग ने इस आकर्षण को एक तरह की प्रतिस्पर्धा में बदल दिया है। खिलौनों की अलमारियाँ, पुरानी कार्टून, वीडियो गेम और बचपन के ब्रांड अब केवल विशेष सामग्री नहीं रह गए हैं। इन्हें अब संभावित अरबों डॉलर के सिनेमाई ब्रह्मांडों के रूप में देखा जा रहा है।
बार्बी और द सुपर मारियो ब्रदर्स की सफलता ने स्टूडियो को यह विश्वास दिलाया है कि सही तरीके से पैक की गई नॉस्टेल्जिया इवेंट सिनेमा में बदल सकती है। इस चर्चा में अब
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स का नाम जुड़ गया है - एक संपत्ति जो दशकों से कल्ट स्थिति और अवास्तविक ब्लॉकबस्टर क्षमता के बीच झूल रही है। यह फ्रैंचाइज़ी,
मैटेल के ही-मैन, स्केलेटर और एटरनिया की फैंटेसी दुनिया के चारों ओर बनाई गई थी, एक समय में एक विपणन शक्ति थी। हालांकि, इस लोकप्रियता को एक आधुनिक, सफल फिल्म फ्रैंचाइज़ी में बदलने के हर प्रयास या तो रुक गया या असफल रहा।
जैसे ही निकोलस गालिट्ज़िन की फिल्म मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स 5 जून को रिलीज़ होने जा रही है, हर किसी के मन में यह सवाल है कि क्या यह आगामी अनुकूलन अंततः खिलौनों और खेलों पर आधारित अनुकूलनों के श्राप को तोड़ सकेगा। क्या मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स हॉलीवुड के लंबे इतिहास में एक और चेतावनी की कहानी बन जाएगा जो नॉस्टेल्जिया पर आधारित दांव लगाता है?
मार्गोट रॉबी की बार्बी के बाद हॉलीवुड की नई नॉस्टेल्जिया अर्थव्यवस्था
मार्गोट रॉबी और रयान गोसलिंग की 2023 की फिल्म बार्बी ने बातचीत की दिशा बदल दी।
एक प्री-बार्बी युग में, वर्षों से खिलौनों के अनुकूलन को विपणन अभ्यास के रूप में देखा गया था - फिल्में जो मुख्य रूप से उत्पाद बेचने के लिए डिज़ाइन की गई थीं। हालांकि, बार्बी ने यह दिखाया कि एक खिलौने पर आधारित संपत्ति प्रमुख फिल्म निर्माताओं को आकर्षित कर सकती है, सांस्कृतिक बहस को जन्म दे सकती है और एक इवेंट फिल्म बन सकती है।
बार्बी ने अपने ऐतिहासिक थियेट्रिकल रन को $1.448 बिलियन के विशाल आंकड़े के साथ समाप्त किया। लगभग उसी समय,
द सुपर मारियो ब्रदर्स मूवी ने $1.36 बिलियन की कुल कमाई की, यह साबित करते हुए कि दर्शक एक प्रिय गेमिंग आइकन के प्रति वफादार अनुकूलन के लिए बड़ी संख्या में आएंगे।
बार्बी और द सुपर मारियो ब्रदर्स की सफलता ने स्टूडियो को निष्क्रिय ब्रांडों पर फिर से विचार करने के लिए प्रेरित किया है। यह पता चला है कि जब खिलौनों और खेलों को सिनेमाई स्पेक्टेकल में बदला जाता है, तो उनके पास पहले से ही जागरूकता, बहु-पीढ़ी की अपील और विपणन के अवसर होते हैं जो मूल फ्रैंचाइज़ी के लिए संघर्ष करते हैं। हालांकि, इसके साथ अपनी चुनौतियाँ भी हैं। दर्शक अब केवल सरल पहचान से संतुष्ट नहीं हैं। वे अधिक दिलचस्प कहानी, विशिष्ट फिल्म निर्माण और ऐसे पात्रों में रुचि रखते हैं जो नॉस्टेल्जिया से परे महत्वपूर्ण हैं। ऐतिहासिक रूप से, यही वह जगह है जहां अनुकूलन ठोकर खाते हैं। जबकि ब्रांड जागरूकता दरवाजे खोल सकती है, यह दीर्घकालिक सफलता की गारंटी नहीं देती।
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स के पिछले अनुकूलन क्यों असफल रहे
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स ने पहले ही इस समस्या का अनुभव किया है
- सबसे प्रसिद्ध 1987 की लाइव-एक्शन फिल्म के साथ जिसमें स्वीडिश अभिनेता और मार्शल आर्टिस्ट डोल्फ लुंडग्रेन ने अभिनय किया था। यह फिल्म उस समय रिलीज़ हुई जब फैंटेसी फिल्में स्टार वार्स और कोनन द बार्बेरियन के बाद ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही थीं, और यह कई समस्याओं से ग्रस्त थी - बजट में कटौती से लेकर उत्पादन मुद्दों और एक रचनात्मक दिशा जो पात्रों को फ्रैंचाइज़ी की आत्मा - एटरनिया से दूर ले गई।
सामान्य निर्णय मुख्य रूप से नकारात्मक था, जिसमें प्रशंसकों ने फिल्म के पैमाने (या उसकी कमी), पौराणिक कथाओं और दृश्य कल्पना पर सवाल उठाए जो एनिमेटेड श्रृंखला और खिलौने की लाइन को परिभाषित करते थे। फिल्म ने एक अधिक सीमित, पृथ्वी-आधारित कहानी के लिए पीड़ित किया और यह एक बॉक्स-ऑफिस आपदा बन गई। इसके बाद के प्रयासों ने संपत्ति को फिर से शुरू करने के लिए बार-बार विकास में प्रवेश किया और फिर रुक गए। वर्षों में निर्देशक, लेखक और स्टूडियो बदलते रहे। स्क्रिप्ट ने कथित तौर पर अंधेरे फैंटेसी, एक्शन स्पेक्टेकल और आत्म-जागरूक नॉस्टेल्जिया के बीच झूलते हुए। समस्या केवल एक फिल्म निर्माता को खोजने की नहीं थी; यह तय करना था कि आधुनिक दर्शकों के लिए मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स क्या होना चाहिए।
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स में दर्शक क्या देखना चाहेंगे?
प्रमुख रूप से, एक विश्वसनीय एटरनिया।
ट्रैविस नाइट के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक दर्शकों को एक उचित एटरनिया देना है - कुछ जो मूल ने उनसे छीन लिया। इसके अलावा, आधुनिक फैंटेसी दर्शक इमर्सिव दुनियाओं की अपेक्षा करते हैं। फिल्म को एटरनिया को ड्यून, द लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स या अवतार की दुनिया के रूप में जीवंत और विशिष्ट बनाना होगा। दूसरी बात,
निकोलस गालिट्ज़िन का ही-मैन आकर्षक होना चाहिए। यह पात्र केवल शारीरिकता पर जीवित नहीं रह सकता। समकालीन दर्शक भावनात्मक दांव, आंतरिक संघर्ष और पात्र विकास की अपेक्षा करते हैं। निकोलस गालिट्ज़िन ने पहले ही रेड, व्हाइट & रॉयल ब्लू (2023) और 2024 की द आइडिया ऑफ़ यू में अपनी रेंज दिखा दी है। ही-मैन के साथ, उन्हें एक मस्कुलर नायक से अधिक होना चाहिए।
क्या मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स श्राप तोड़ पाएगा?
वीडियो गेम और खिलौनों के अनुकूलन अब सार्वभौमिक रूप से शापित नहीं हैं।
हाल के ऐसे प्रयासों की सफलता ने साबित कर दिया है कि दर्शक ऐसे फिल्मों को अपनाएंगे जब फिल्म निर्माता स्रोत सामग्री का सम्मान करते हैं और एक मजबूत कथा बनाते हैं। क्या मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स उन गलतियों से बच सकेगा जो पिछले प्रयासों को नष्ट कर दिया? असंगत स्वर, अपर्याप्त विश्व-निर्माण और नॉस्टेल्जिया पर अधिक निर्भरता, पुराने फिल्मों को पीड़ित किया और
नया फिल्म को विषय और एटरनिया का सम्मान करना चाहिए और इसे केवल पहचाने जाने योग्य खिलौनों का संग्रह नहीं बल्कि एक समृद्ध फैंटेसी ब्रह्मांड के रूप में देखना चाहिए। दांव काफी ऊँचे हैं।
हॉलीवुड अगले स्थायी फैंटेसी की तलाश में है और सफल मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स अधिक महत्वाकांक्षी अनुकूलनों के लिए दरवाजे खोल सकता है। अंततः, श्राप तोड़ने के लिए फिल्म को वही करना होगा जो सबसे अच्छे अनुकूलन हमेशा करते हैं - दर्शकों की पहले से मौजूद यादों का सम्मान करना और उन्हें परवाह करने का नया कारण देना।
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स के लिए निर्णय
क्या निकोलस गालिट्ज़िन का मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स वास्तव में खिलौनों के अनुकूलन के श्राप को तोड़ सकता है?
मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स में वास्तव में एक ब्लॉकबस्टर फ्रैंचाइज़ी बनाने के लिए आवश्यक कई तत्व हैं। इसमें पहचानने योग्य पात्र, उन भूमिकाओं को निभाने वाले जाने-माने अभिनेता, पॉप संस्कृति नॉस्टेल्जिया में निहित एक समृद्ध पौराणिक कथा और एक फैंटेसी दुनिया है जो कई कहानियों का समर्थन कर सकती है।
फिल्म उस समय आ रही है जब दर्शक स्पष्ट रूप से ऐसे अनुकूलनों के प्रति अधिक संवेदनशील हैं। बार्बी और द सुपर मारियो ब्रदर्स मूवी की सफलता ने पहले ही दिखा दिया है कि दर्शक उन अनुकूलनों को पुरस्कृत करते हैं जो समझते हैं कि लोग पहले स्थान पर ओजी को क्यों पसंद करते थे।
निकोलस गालिट्ज़िन का मास्टर ऑफ़ द यूनिवर्स या तो अगले महान फैंटेसी फ्रैंचाइज़ी में बदल सकता है या इसे सिनेमा के इतिहास में एक और चेतावनी की कहानी के रूप में जाना जा सकता है।