Parle Products की सफलता की कहानी: मूल्य और नवाचार का संगम

Parle Products की ब्रांड यात्रा

Parle Products ने समय के साथ विकसित होने वाले ब्रांडों का निर्माण किया है और ऐसे ब्रांडों का पोर्टफोलियो तैयार किया है जो पीढ़ियों के बीच लोकप्रियता हासिल कर चुके हैं। ET NOW के साथ एक विशेष बातचीत में, Mayank Shah, जो Parle Products के मुख्य विपणन अधिकारी हैं, ने बताया कि भारतीय उपभोक्ता "मूल्य-आकांक्षी" हैं और बेहतर अनुभव की तलाश में रहते हैं, लेकिन वे ऐसे उत्पादों की सराहना करते हैं जो मजबूत मूल्य प्रदान करते हैं। Parle के चार ब्रांडों ने 1,000 करोड़ रुपये का मील का पत्थर पार कर लिया है।

Mayank Shah ने बताया कि कंपनी की रणनीति मुख्य उत्पाद वादे को बनाए रखते हुए पैकेजिंग, संचार और वितरण चैनलों को ताज़ा करना है। उन्होंने कहा कि वायरल Melody क्षण ने दिखाया कि कैसे एक विरासत ब्रांड आधुनिक कहानी कहने के माध्यम से नई प्रासंगिकता प्राप्त कर सकता है। उन्होंने यह भी कहा कि Parle Products ने वायरल PM मोदी-मेलोडी-मेलोनी क्षण को "वैश्विक ब्रांड पहचान को मजबूत करने के अवसर" के रूप में देखा।

Parle Products के CMO ने यह भी उल्लेख किया कि प्रीमियमाइजेशन महत्वपूर्ण है, लेकिन मूल्य ब्रांड मजबूत बने हुए हैं क्योंकि भारतीय परिवार गुणवत्ता वाले उत्पादों की तलाश में हैं जो किफायती हों। उन्होंने कहा, "लागत प्रबंधन एक कंपनी-व्यापी वादा है।" Parle अपने 95वें वर्ष में प्रवेश करते हुए, विकास की कहानी निरंतरता की शक्ति को दर्शाती है - उत्पाद वादे को अपरिवर्तित रखते हुए उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के तरीके को निरंतर अनुकूलित करना।

Parle-G की व्यापक अपील से लेकर Hide & Seek की प्रीमियम स्थिति तक, Parle की रणनीति नए मील के पत्थर स्थापित करने में सफल रही है। Mayank Shah ने बताया कि निरंतरता के साथ नवाचार ने कंपनी की वृद्धि को बढ़ावा देने में मदद की है। विश्लेषकों का मानना है कि Parle Products ने ब्रांड इक्विटी, किफायती मूल्य और वितरण पहुंच के माध्यम से निरंतर वृद्धि दिखाई है। उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि Parle की पीढ़ियों के बीच विश्वास बनाने की क्षमता, पैकेजिंग, विपणन और उत्पाद स्थिति को अनुकूलित करते हुए, इसे पारंपरिक प्रतिद्वंद्वियों और नए युग के ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धी बनाए रखने में मदद करती है।

विश्लेषकों का मानना है कि Parle-G की ग्रामीण पैठ और Hide & Seek की प्रीमियम स्थिति एक बड़ा सकारात्मक है, हालांकि बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताएँ और स्वस्थ स्नैकिंग विकल्पों की ओर बढ़ना एक चुनौती हो सकता है।